산돌폰트는 주변에서 쉽게 접할 수 있는 일상의 가치를 구현한 폰트를 제공한다. 친숙함을 바탕으로 학창시절 누구나 겪어봄직한 즉, 졸면서 필기를 하고 몰래 쪽지을 써 주고 받거나 OMR 카드에 오래 된 컴퓨터용 사인펜으로 기입하는 상황에 각각 공병각펜, 박효진, 크림빵 폰트를 대입하여 인쇄 광고를 제작하였다. 광고 내 폰트 명은 해당 상황에 걸맞는 명칭으로 재해석하였고 이를 통해 저변의 작은 추억을 폰트로 말미암아 상기토록 했다.

남자들에게 첫 면도는 어른이 된다는 설렘과 날카로운 면도날에 대한 불안감이 공존합니다. 브라운 면도기에 첫 면도를 알려주는 아버지에 대한 추억을 담아 그만큼 안전하고 부드러운 면도기라는 이미지를 강조했습니다. 거울 밖에서 능숙하게 면도를 하고 있는 인물은 아버지가 함께 알려주신 첫 면도처럼 편안하게 브라운 면도기를 사용하고 있습니다.

부드러운 손길에서 전해지는 부드러움 (크리넥스)

크리넥스는 일반 타브랜드의 티슈와 다른 크리넥스만의 특별한 부드러움을 갖고 있습니다. 마치 어머니의 손길처럼 부드럽습니다. 우리는 어릴 적 말썽을 부리고, 부모님에게 따끔하게 혼 나곤 했습니다.
그리고 우리가 울 때면 부드럽고 따뜻한 손길로 달래주었죠. 우리는 크리넥스의 크리넥스만의 특별한 부드러움을 어머니의 따듯하고 부드러운 손길로 표현하고 싶었습니다.

흉터, 걱정 없이 (메디폼)

 상처가 나면 흉한 상처를 어떻게 가릴지 또 후에 남을 흉터는 어떻게 해야 할지 골치 아픕니다.

당신의 모든 걱정, 메디폼이 지워드립니다.
메디폼은 상처에 붙이기만 하면 당장 상처를 가리고 흉터를 남지 않게 하는 치료제이자 의약품입니다.

학창시절 사용한 영어 단어장인 '우선순위 영단어'는 빨간 셀로판지를 이용해 단어를 가려 획기적인 단어암기를 가능케 했습니다.
이에 착안해 빨간 셀로판지로 관람자가 직접 빨간색의 흉터라는 글자와 무릎의 상처를 가려, 메디폼이 상처를 가리고 흉터를 남지 않게 해주는 효과적인 치료제임을 보여주고자 합니다.

Dear, My child (디어마이디어)

천연으로 만든 비누 디어마이디어는 화학제품이 들어가지 않고 피부에 자극이 없는  무해한 비누라는 브랜드 특성을 가지고 있다. 이러한  디어마이디어의 특성인 순수한 성분을 어렸을 적 소꿉놀이를 하던 어린아이들의 순수한 마음과 손길에 연관시켜서 깨끗하고 순수한 이미지를 부각시킴과 동시에 어렸을 적 하던 소꿉놀이의 추억을 떠올리게 하였다.

이케아의 비밀요새 (IKEA)

이케아의 비밀의 요새로 당신을 초대합니다! 어릴 적 이불로 자기만의 요새를 짓곤 했던 추억을 떠올려보세요! 이케아는 모두가 이케아를 통해 어린 시절 내가 지은 나만의 요새에서 느꼈던 안정감과 편안함에서 행복하기를 바랍니다